Reklam layihamları, günümüzde, tüketicilerin etkilenmesi derunin, sağlam çok değustalıkkeni kullanmaktadır. Kararsız derken; hezel, ünlü kişilerin kullanılması, şaşırtıcı vakalar, düğün, yüksek ömür standartları, rahatlık, kat, ileri teknoloji ve buna benzerleri kastedilmektedir. Tam bunlar, tüketiciyi, markaların üretmiş başüstüneğu, yeni veya esasen pazarlarda satılan ürün ve hizmetleri satın almaya ikna etmeye yöneliktir. Meydana getirilen reklamın amacı, sadece satın iktibas davranışını göstermelerini temin etmek olmayabilmektedir. Birbirinden farklı ammaçlara yönelik amma nihai nişane, her çağ elan zait satış olmakla bile, ekseriyetle, reklamın ammaçları; tüketicinin zihnine markaları ve onların özelliklerini yerleştirmek, tüketicilerin markayı benimsemelerini, beğenmelerini, markanın vesair markalara tercih edilmesini temin etmek olabilmektedir. Bunlarla bile, firmaların toplumsal zeval yerine veya kendileriyle dayalı çıdem herhangi bir düşünceyi korumak veya reddetmek yerine konstrüksiyonlabilmektedir. Tam bunların tasavvurı konstrüksiyonlırken, en zait önem haiz sermaye, inandırıcı bir şekilde ustalıklenmesidir. Birtakımı reklamlar, inandırıcı olmaktan uzaktır. Birtakımı konusundan dolayı, birtakımı ustalıklenme biçiminden dolayı, birtakımı de seçilen tasavvur tarafından dolayı, insanoğluı ikna etmekten uzak olmaktadır. İşlenme biçiminden dolayı inandırıcı olamayan reklamlarda dert, birtakımı çağ kullanılan oyuncuların toplum içinde ehil başüstüneğu konumla dayalı olabilirken birtakımı çağ karşılıklı diyaloglarda kurulan cümlelerin, oyuncuların mimik, davranış, hal ve hareketlerinin bundan uzak olmasıyla alakalı olabilmektedir. Alınlıklı diyaloglarla örülen layihamların ikna etmekten uzak olmasının bir vesair nedeni de, tüketicilerle ilgilidir. İnsanın doğbeyı gereği, söylenenlerden çok gördüklerine elan çok inanmaktadır. Bu yüzden bu tip reklam türleri, vesair türlere için elan az ikna edicidir. Manzaralerden oluşan, ürün veya hizmetin özelliklerini göstererek özetleyen, çok az cümle veya ifadelerin yer aldığı reklam türleri elan çok inandırıcı olmaktadır. öbür türlerde ise, tüketicilere iletilmesi gereken mesajlar, oyuncuların veya kullanılan herhangi bir etki unsurunun gölgesi şeşnda kalmasındandır. öbür bir ifadeyle, elan dermanlü bir etki yaratabilmek derunin, reklamlarda kullanılan hezel, çalgılı çağanaklı haller, yüksek ömür standartları, tüketicilere iletilen mesajların önüne geçmesindendir. Hakeza durumlarda insanoğlu, etki unsuruna yoğunlaşmaktadır. Tüketicilerin en çok etkilendikleri, inandıkları, söze gerek bırakmadan akseptans ettikleri reklam türleri, ürün veya hizmetin anlatıldığı, fonlerin başüstüneğu, ışıkğrafların kullanıldığı, üretim biçiminin gösterildiği tasavvur biçimleridir. Tüketiciler bu tip layihamları izlerken hem etkilenmekte hem de gördükleri şeylere inanmaktadır. Yukarıda lafünü ettiğimiz etki unsurları aslında yakın seçilmektedir. Lakin burada dert, onların kullanılma biçimi olmakla bile, seçilenler ile markanın uyumlu olmasıdır. Kısaca seçilen etki unsurunun markaya benzeyen, onunla ilişkilendirilebilen, onu çağrıştıran özelliklere ehil olması gerekmektedir. Ama genel olarak reklamlar inandırıcı yürütmek zorundadır. Bunun beraberinde başarılı bir reklam kurmanın temel nizamı nişane kitleye hitap buyurmak, bu nişane kitle ile empati kurarak kampanya yaratmak majör üleş sahibidir. Böylelikle nişane kitle(ler) markayı ve ürünü elan çok benimser ve ortaya bir kullanıcı sadakati çıkar (customer loyalty).